代表委员做“广告”，比比哪家强

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　　一年一度的“两会”是聚集记者最多、曝光度最高的事件之一，一些“两会”代表、委员于是借此平台打起了“广告”。父母官为地方代言、首富推销自家产品……来看看今年两会上的这些“广告”案例推广技巧的优与劣。

　　案例一：李东生呼吁媒体带头用国货

　　技巧：情感牌

　　“代言人”：TCL董事长李东生

　　“产品”：国货

　　宣传语：不用苹果靠政治觉悟

　　日前，正在参加“两会”的全国人大代表、TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时表示，中国一部分企业已可以与国际巨头相抗衡，中国人也要发挥团结优势。看到不少记者使用的是苹果手机，他开玩笑说，目前中国的消费群体有足够的经济能力，所以不用苹果要靠政治觉悟。

　　李东生说：“总有人要出来挑战苹果……不用TCL没问题，但我希望还是用中国货，媒体要带头。”

　　广告效应：★

　　点评：振兴本土企业，呼吁国人买国货，企业家的心情能够理解，但是将买国货跟政治觉悟挂钩，难免让人有些无法接受。说法难以服人，广告效果不佳。

　　案例二：李河君政协会上推广自己产品

　　技巧：借助平台效应

　　“代言人”：李河君

　　“产品”：薄膜电池、移动能源

　　近日，全国政协委员、汉能控股集团有限公司董事局主席兼首席执行官李河君在政协大会发言时为大家介绍了自己做的两样产品——薄膜电池和移动能源。之后，汉能薄膜发电股价便出现异常大涨。

　　事后，全国政协常委、复旦大学中国历史地理研究所教授葛剑雄炮轰李河君：这等于是做免费广告。葛剑雄认为，李河君的发言更坏的影响在于对市场的误导，令股民产生“中国政府力挺他”，“他这个产品、公司前途无量”，“他有强硬的后台”的印象。

　　广告效应：★★★

　　两会企业家代表委员在两会上可为行业发声，不该为自己做广告。赢得关注，不一定赢得人心。

　　案例三：海南书记省长“站台”推销房产

　　技巧：结合当下热点

　　“代言人”：海南书记、省长

　　“产品”：海南房地产

　　宣传语：海南的新鲜空气买不走，那就在海南买房子

　　在海南省的媒体开放日，海南省书记、省长在媒体开放日不遗余力打广告宣传“海南的新鲜空气买不走，那就在海南买房子”。刚刚履新67天的海南省长刘赐贵称，“我们未来几年要打造‘四季的候鸟’，你们要买房子赶快来海南买了，以后很难说价格会高到什么程度!”

　　广告效应：★★★★

　　我是地方公仆，我为自己的城市代言。

　　案例四：新疆局势好，欢迎来体验

　　技巧：现身说法

　　“代言人”：新疆维吾尔自治区党委书记张春贤等

　　“产品”：新疆

　　宣传语：感受大美新疆，你会赞同我的描述和看法

　　在3月10日新疆团开放日上，新疆尤其是南疆的安全局势成为媒体关注焦点。中央政治局委员、新疆维吾尔自治区党委书记张春贤说，新疆整体局势稳定向好，这么多年没有一个去新疆旅游的人受到过伤害。很多人说没去新疆前很难想象它是什么样子，但去了之后会发现比想象的好得多。

　　新疆维吾尔自治区党委副书记车俊、新疆维吾尔自治区副主席吉尔拉·衣沙木丁都表示，犯罪分子是极少数。还向记者们发出邀请，希望媒体记者抽出时间去新疆，特别是南疆看一看，亲身感受一下新疆这几年的变化。感受一下大美新疆，感受一下新疆的山山水水。车俊信心满满地说：“你会赞同刚才的描述和看法。”

　　广告效应：★★★★★

　　天山南北好风光，欢迎到咱新疆来。

　　案例五：董明珠雷军赌约余威未尽

　　技巧：“炒作”效应

　　“代言人”：雷军谈与董明珠

　　“产品”：小米、格力

　　自从董明珠与雷军订下10亿赌局后，两人都成了“红人”。今年两会上，媒体的关注点都集中在两人的关系上。

　　3月3日在广东代表团抵京后的第一次全体大会上，董明珠和雷军的座位被安排在了隔壁，但董明珠并未选择与雷军同坐，散会时也没有任何交流。董明珠回应称，和王健林没有传言那么好，和雷军没有想象那么差。

　　3月6日，雷军回应不和的传闻，雷军笑着说：“大家都没有按照排好的座位坐，董没有故意为躲开他换座位，来的车上我跟董明珠坐在一起聊八卦。”

　　从两人在两会的高曝光度来看，格力董明珠和小米雷军这趟两会行之后知名度肯定有升无减。

　　广告效应：★★★★★

　　人已经红了，想低调都不行了。四两拨千斤，轻松获关注度。老板受关注，产品也沾光。　(戴熙婷)

　　资料来源：南方都市报、中国广播网、证券日报、钱江晚报、财经网、第一财经日报、新华网

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